

برند بوک چیست و چه کاربردی دارد؟
برند بوک یا همان کتابچه برند، یک سند استراتژیک است که اصول، قواعد و استانداردهای مربوط به هویت و عملکرد یک برند را تعریف و توصیف میکند. هدف اصلی از تدوین برند بوک، حفظ انسجام و یکپارچگی هویت برند در تمامی نقاط تماس با مخاطب است، بهطوریکه افراد مختلف که در بخشهای مختلف کسبوکار یا سازمان فعالیت میکنند، در تعامل با مشتریان، تبلیغات، و ارتباطات بازاریابی از دستورالعملهای مشخصی پیروی کنند.


چرا برند بوک مهم است؟
۱. حفظ هویت برند:
برند بوک باعث میشود که هویت بصری و هویتی کلامی برند در تمامی پلتفرمها و ارتباطات برند یکسان و منسجم بماند. این موضوع کمک میکند تا برند شما در ذهن مشتریان به شکل قابل تمیز و خاصی ماندگار شود.
۲. ارتباطات واضح و منظم
داشتن یک کتابچه برند به تمامی کارکنان، طراحان گرافیک، بازاریابها و حتی شرکای تجاری کمک میکند تا درک دقیقی از نحوه استفاده از المانهای برند داشته باشند و از ارائه اطلاعات ناهماهنگ و اشتباه جلوگیری شود.
۳. افزایش اعتماد مخاطب
یکپارچگی در ارائه تصویر برند باعث میشود مخاطبان اعتماد بیشتری به برند پیدا کنند. هر چه برند بهطور مداوم و حرفهای رفتار کند، حس اعتماد و اطمینان بیشتری برای مشتریان به وجود میآید.
۴. مدیریت بهتر تغییرات
در صورتی که برند با تغییرات یا بازطراحی مواجه شود، داشتن برند بوک میتواند به عنوان مرجع اصلی کمک کند تا این تغییرات به شکل یکپارچه و بدون تداخل پیادهسازی شوند.


اجزای اصلی برند بوک
برند بوک میتواند شامل عناصر و بخشهای مختلفی باشد، اما در کل، این بخشها به دو دستهی اصلی هویت بصری و هویت کلامی تقسیم میشوند.
۱. هویت بصری (Visual Identity)
هویت بصری شامل تمامی المانهای گرافیکی است که باعث شناخت و تمایز برند میشود:
- لوگو: دستورالعملهای استفاده از لوگو، شامل ابعاد، رنگها، نسبتها، و فضاهای خالی دور لوگو.
- پالت رنگی: رنگهای اصلی و فرعی برند با ذکر کدهای دقیق رنگ (RGB، CMYK، و Hex).
- فونتها: نوع فونتهای استفادهشده در برند، همراه با اندازههای پیشنهادی و موارد استفاده خاص هر فونت.
- آیکونها و گرافیکها: طرحهای خاص یا آیکونهایی که میتوان در طراحیهای مرتبط با برند استفاده کرد.
- عناصر تصویری: سبک تصاویر و ویدئوهایی که برند باید از آنها استفاده کند، مانند سبک عکاسی، جهت نورپردازی و موضوعات تصاویر.
۲. هویت کلامی (Verbal Identity)
هویت کلامی به نحوه صحبت کردن و ارتباط برند با مخاطبان اشاره دارد:
- لحن و صدا (Tone and Voice): شیوهای که برند از آن برای ارتباط با مخاطبان استفاده میکند. این لحن میتواند دوستانه، رسمی، حرفهای یا محاورهای باشد.
- پیامهای کلیدی: جملات و پیامهای اصلی که برند از آنها برای معرفی خود استفاده میکند.
- داستان برند: روایت مختصر و جامع از تاریخچه، اهداف، مأموریت و چشمانداز برند.
- شعار (Tagline): جملات یا عباراتی که به شکل مختصر، مفهوم کلی برند را انتقال میدهند.


یک مثال از محتوای برند بوک
۱. بخش معرفی برند
- تعریف برند
- مأموریت و چشمانداز
- ارزشهای کلیدی
۲. بخش هویت بصری
- لوگو و انواع نسخههای آن (سیاه و سفید، رنگی، افقی، عمودی)
- رنگهای اصلی و فرعی
- راهنمای استفاده از فونتها و اندازههای متن
- نحوه استفاده از تصاویر و گرافیکهای تبلیغاتی
۳. بخش هویت کلامی
- لحن و صدا
- کلمات و اصطلاحات مجاز و غیرمجاز
- مثالهایی از پیامهای کلیدی
- شعارهای تبلیغاتی
۴. راهنمای استفاده از برند
- نحوه ارائه برند در کمپینهای تبلیغاتی
- راهنمای استفاده در شبکههای اجتماعی و وبسایتها
- نحوه حضور در نمایشگاهها یا رویدادهای خاص


نتیجه گیری
برند بوک ابزاری قدرتمند است که به سازمانها کمک میکند تا هویت برند خود را به شکل منسجم و استاندارد ارائه دهند. این ابزار باعث میشود که افراد مختلف درون و بیرون از سازمان، هنگام کار با برند، به شکلی یکپارچه و هماهنگ عمل کنند. تدوین یک برند بوک قوی میتواند موجب تقویت شناخت و اعتماد مشتریان شود و تأثیر مثبتی بر روی تجربه کاربری و افزایش ارزش برند در طولانیمدت داشته باشد.
بدون دیدگاه